創業家的動力

想到就寫…別讓創業靈感跑掉

【經濟日報╱

問：常有人對我說：「你態度積極、幹勁十足，才智出眾，應該自己創業。」但我的資金與資源有限，每個看來前景光明的事業也都有人先開創了，究竟要如何想出新穎或比別人更好的創業點子呢？
答：「我到底該怎麼做？」是每個創業家不時會問自己的問題。如果你能保持開放的心態與努力嘗試的樂觀態度，這個問題將引領你開啟自己的事業。
首先，拿起紙和筆（筆電永遠要放在觸手可及的地方─因為創業靈感不知何時會來訪，若不及時寫下可能再也想不起來），然後回答下列兩個問題：
問題一：你熱愛什麼？
列出所有令你感到熱情充沛或覺得有趣的事物，不論是否看來尋常或有無道理─其中某種事物或許將激發偉大的創業主意。
檢視你的清單，想想所涉及到的產業與市場。其中有創新時機已經成熟的事物嗎？你喜歡哪些相關企業的產品與服務？大多數企業都會有所欠缺，顧客則在等待更好的替代選項出現。
無論是本國的小公司、網路超級品牌或大型跨國企業，只要它們停止創新，那就是你的機會，尤其是在企業發展步調緩慢、不再將顧客視為優先的領域。
同時，探索周邊事業的創業機會。如同在矽谷，每家成功的新創企業都能再催生其他使最初的創業主意看來更棒的公司。例如影音分享工具Vine、社群媒體管理服務Hootsuite等環繞推特（Twitter）而生的數十種絕妙產品。
不用因其他人已實現你想出的點子而氣餒，反而要歡迎競爭。將你認為很棒的企業當作範例，瞭解它們成功的原因。表現落後的企業也值得注意，思考你能如何進行改善。
問題二：你厭惡什麼？
接著，思考關於讓你很煩、困惑甚至惱怒的事。如果你主宰這個世界，你想要改變什麼？再次提醒，不要只空想，寫下來吧！
尤其回想讓你感到挫折的時刻。每當我看到有事情不合理時，像是搭機時的糟糕服務，我會開始思考如何改善。許多維京集團的事業都是發想自我們對其他公司服務做得不夠好的灰心感覺。
做為一名顧客，你曾會因為企業未履行承諾而感到失望。現在身為創業家，你的立場就是要建立一家能解決那些問題的公司。這樣的企業結果會讓人們的生活更好，而且你更可能會對事業的目標有熱情。
下個步驟
現在檢視你的清單。如果沒有靈感，從生活中抽點時間躺在吊床上思考那些項目可以如何採取行動，並且讓這個世界變得更好一些。
接下來開始測試你的點子。你必須勇敢並接受大量挑戰出現。即使是最縝密的計畫也不必然會成功，因此最好常讓有遠見的客戶測試你的產品或服務。
在測試與計劃階段時，回去找那些建議你成為創業家的人，並且詳問他們認為你的優勢何在。把你的點子告訴他們，並且要求他們對你的下個步驟給予誠實且坦率的回饋意見。
（作者Richard Branson是維京集團創辦人）

全文網址: 布蘭森專欄／想到就寫…別讓創業靈感跑掉 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/8684547.shtml#ixzz328TsGpTB
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