咖啡專利戰【經濟日報╱2010.08.22
紐約時報報導，雀巢公司（Nestle）旗下的Nespresso已成為獨霸全球的咖啡機品牌，但由於市場出現太多山寨版的咖啡易濾包與咖啡膠囊，Nespresso決定控告美國食品業者莎拉李公司（Sara Lee）與一名前雀巢主管侵害專利。
Nespresso研發出咖啡機專用的專利咖啡易濾包，聲稱在家煮咖啡不比專業師傅遜色。不過，其他業者的易濾包近來紛紛出現在雜貨店架上，已威脅到Nespresso的歐洲與美國市場。
眼看數十億美元的生意受到威脅，Nespresso決定在法國控告對手的咖啡易濾包侵害該公司智慧財產權，法院將在下個月首度開庭。
Nespresso日前請來影星喬治克隆尼（George Clooney）與約翰馬可維奇（John Malkovich）拍廣告為咖啡代言，在歐洲市場的受歡迎度日益攀升。Nespresso執行長吉拉鐸（Richard Girardot）表示，雀巢公司多年來挹注數百萬美元在Nespresso的創新與研發，所以有人帶著仿冒品出現時，自然要捍衛自己權益。
不過對手認為，雀巢公司試圖將他們屏除在這一塊快速成長的咖啡市場之外。根據研究機構Euromonitor International，歐洲咖啡市場產值約170億美元，咖啡易濾包目前已占研磨咖啡銷售的20%至40%。曾在Nespresso擔任十年主管的蓋亞爾（Jean-Paul Gailard），因為所創辦的Ethical咖啡公司生產可分解塑膠外殼的咖啡膠囊，成為這樁專利訴訟的被告之一。
蓋亞爾說：「這個情況就好像惠普（HP）或愛普生（Epson ）試圖壟斷普通碳匣，他們想杜絕仿冒品，但我們的產品不是仿冒。」蓋亞爾表示，膠囊咖啡的利潤相當高，5公克咖啡粉的售價是普通研磨咖啡的五倍。
Nespresso十年前積極轉型後，把重心從單調的辦公室咖啡產品，轉移到都會時尚的必備品，每年銷售平均激增30%。
紐約時報報導，雀巢公司（Nestle）旗下的Nespresso已成為獨霸全球的咖啡機品牌，但由於市場出現太多山寨版的咖啡易濾包與咖啡膠囊，Nespresso決定控告美國食品業者莎拉李公司（Sara Lee）與一名前雀巢主管侵害專利。
Nespresso研發出咖啡機專用的專利咖啡易濾包，聲稱在家煮咖啡不比專業師傅遜色。不過，其他業者的易濾包近來紛紛出現在雜貨店架上，已威脅到Nespresso的歐洲與美國市場。
眼看數十億美元的生意受到威脅，Nespresso決定在法國控告對手的咖啡易濾包侵害該公司智慧財產權，法院將在下個月首度開庭。
Nespresso日前請來影星喬治克隆尼（George Clooney）與約翰馬可維奇（John Malkovich）拍廣告為咖啡代言，在歐洲市場的受歡迎度日益攀升。Nespresso執行長吉拉鐸（Richard Girardot）表示，雀巢公司多年來挹注數百萬美元在Nespresso的創新與研發，所以有人帶著仿冒品出現時，自然要捍衛自己權益。
不過對手認為，雀巢公司試圖將他們屏除在這一塊快速成長的咖啡市場之外。根據研究機構Euromonitor International，歐洲咖啡市場產值約170億美元，咖啡易濾包目前已占研磨咖啡銷售的20%至40%。曾在Nespresso擔任十年主管的蓋亞爾（Jean-Paul Gailard），因為所創辦的Ethical咖啡公司生產可分解塑膠外殼的咖啡膠囊，成為這樁專利訴訟的被告之一。
蓋亞爾說：「這個情況就好像惠普（HP）或愛普生（Epson ）試圖壟斷普通碳匣，他們想杜絕仿冒品，但我們的產品不是仿冒。」蓋亞爾表示，膠囊咖啡的利潤相當高，5公克咖啡粉的售價是普通研磨咖啡的五倍。
Nespresso十年前積極轉型後，把重心從單調的辦公室咖啡產品，轉移到都會時尚的必備品，每年銷售平均激增30%。
via Ping.fm
Posted via email from ArkiLaw
Comments
Post a Comment