網路方便性與資訊性的強力證明

零售業實體店家定價慌了網購害的

【經濟日報╱

圖／經濟日報提供

電子巨擘百思買（Best Buy）日前公布慘澹的年底購物季銷售，並歸咎於大幅降價，但這凸顯出零售產業面臨更深刻的問題：消費習慣的長期改變不只衝擊實體商店的來客數，甚至已讓實體店失去定價能力。電子商務快速興起，多年來對實體零售業者帶來嚴重挑戰，並已證明實體商店的防衛策略並未奏效。舉例來說，百思買去年大舉裝修店面並積極行銷，甚至邀請消費者到門市試用產品後、再上網以較低價格購買，但感恩節當周周末的來客數依然下滑。
金融危機和經濟衰退推升失業率並使消費者抓緊荷包，衝擊美國實體零售業千日的來客數。但復甦至今近五年，消費者似乎一去不復返。
ShopperTrak調查全美6萬家門市，去年到實體門市的消費者只有三年前的一半。
若逐年比較來客數，2011年減少28.2%，2012年減少16.3%，2013年減少14.6%。
網路購物在今年購物季的成長，幾乎是實體門市的兩倍多。消費者似乎不再出門逛街看實品，而是上網瀏覽，再到價錢最優惠的實體門市購買。
據ShopperTrak，2007年的消費者一年平均到訪購物中心五次，如今僅三次。
根據商務部，網路銷售去年第3季僅占整體零售銷售的5.9%。這個比率雖低，卻對消費行為和付款方式去有深遠的影響。隨著消費者上網逛街與尋覓折扣（如亞馬遜針對日用品有定期訂購與優惠價），實體零售門市鼓勵衝動消費的機會也愈來愈少。

全文網址: 零售業實體店家定價慌了網購害的 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/8436725.shtml#ixzz2qtlRSXko
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