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Google壟斷廣告 再罰17億美元

2019-03-20 23:56經濟日報 

歐盟對Google再祭17億美元罰款。 路透

Google因為濫用網路廣告壟斷地位，封殺線上搜尋廣告的競爭對手，遭歐盟開罰14.9億歐元（17億美元），金額高出外界預期，這是歐盟執委會兩年內第三次對Google開罰，開出的反托辣斯罰款總額已高達82億歐元（93.5億美元）。

經濟日報提供

彭博資訊報導，歐盟這次會對Google開罰的原因，在於其AdSense for Search線上廣告服務產品中的排他性條款。歐盟競爭專員薇絲塔格聲明表示：「Google一直以來透過向第三方網站推行反競爭條款限制，來加強其在線上搜尋廣告業界的支配地位，並為自己抵擋競爭壓力。這違反了歐盟的反托辣斯規則。」

歐盟執委會去年7月曾對Google開罰43億歐元，並要求其改變將瀏覽器軟體內建在安卓手機作業系統（Android）內的做法。再更早一年，歐盟也對Google開出24億歐元罰款，因為其為了阻擋小型購物搜尋服務廠商競爭，刻意扭曲搜尋結果。

Google一名資深主管20日表示，目前公司已針對歐盟反托辣斯機構對前兩案的疑慮做出一系列改變，未來也將繼續進行。不過，該名主管並未對最新一筆罰款發表評論。

Google網路廣告的服務是在零售商、電信商和報社等廠商的網站上放置文字廣告，但這些爭議條款在歐盟2016年開始加強調查時已全數撤下。AdSense占Google廣告收入的比率2015年只有不到20%，此比率自2010年來已穩定降低。

為Google、臉書等網路公司提振獲利的廣告收入，近來受到愈來愈多的反托辣斯調查，主要大多是因為媒體公司的投訴。法國競爭監管機關已發出警告，將Google的廣告事業規模視為潛在威脅。