新書折扣殺很大… 讀書人也是輸家
【聯合報╱2010.07.18 03:22 am
作家楊照曾以「愛書人的天堂，出版人的地獄」形容台灣書市。他指出，許多國際友人逛台灣書店，總會訝異於新書種類與折扣之多。然而，台灣新書出版比率雖高居全球第二，閱讀風氣卻亞洲吊車尾。新書供過於求，出版業從書店到作家，全都苦哈哈。
折扣戰乍看造福了愛書人，卻「把快樂建築在出版人的痛苦上」。
十年前風靡一時的好萊塢電影「電子情書」，愛情喜劇糖衣裡包裝的，卻是出版界的殘酷現實──湯姆漢克開的大型連鎖書店，以折扣戰擊垮梅格萊恩的獨立書店。相同劇碼這十年來頻頻上演，曾有經銷商統計，近年台灣每年倒掉一百家獨立書店。因為，獨立書店打不過以大量進書取得優惠折扣的連鎖書店。
折扣戰中，第一個退場的是獨立書店，再來便是小眾書籍，這兩種都是「愛書人天堂」不可或缺的美麗風景。大塊董事長郝明義指出，一向以文化厚度傲人的英國，出版界最近出現「只出小說」的偏食現象。原因是在折扣戰中大獲全勝的大賣場只願銷售小說，導致出版社一窩蜂出版小說。台灣正步其後塵。
折扣戰打下去，重傷的是作家與出版社。前者只能寫薄利多銷的大眾小說，後者得把心思放在折扣戰上，當出版社努力壓低成本應付折扣戰，當行銷企畫把心力放在折扣談判與手段，我們還能對出版品質、創意和多元性有多少期待？
【聯合報╱2010.07.18 03:22 am
作家楊照曾以「愛書人的天堂，出版人的地獄」形容台灣書市。他指出，許多國際友人逛台灣書店，總會訝異於新書種類與折扣之多。然而，台灣新書出版比率雖高居全球第二，閱讀風氣卻亞洲吊車尾。新書供過於求，出版業從書店到作家，全都苦哈哈。
折扣戰乍看造福了愛書人，卻「把快樂建築在出版人的痛苦上」。
十年前風靡一時的好萊塢電影「電子情書」，愛情喜劇糖衣裡包裝的，卻是出版界的殘酷現實──湯姆漢克開的大型連鎖書店，以折扣戰擊垮梅格萊恩的獨立書店。相同劇碼這十年來頻頻上演，曾有經銷商統計，近年台灣每年倒掉一百家獨立書店。因為，獨立書店打不過以大量進書取得優惠折扣的連鎖書店。
折扣戰中，第一個退場的是獨立書店，再來便是小眾書籍，這兩種都是「愛書人天堂」不可或缺的美麗風景。大塊董事長郝明義指出，一向以文化厚度傲人的英國，出版界最近出現「只出小說」的偏食現象。原因是在折扣戰中大獲全勝的大賣場只願銷售小說，導致出版社一窩蜂出版小說。台灣正步其後塵。
折扣戰打下去，重傷的是作家與出版社。前者只能寫薄利多銷的大眾小說，後者得把心思放在折扣戰上，當出版社努力壓低成本應付折扣戰，當行銷企畫把心力放在折扣談判與手段，我們還能對出版品質、創意和多元性有多少期待？
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