拿人手短 美FTC將取締涉利益衝突的部落客
ZDNet新聞專區：Caroline McCarthy 2009/06/23 12:16:03
美聯社報導，美國聯邦貿易委員會（FTC）計劃取締一手向商家領錢或拿免費好康，另一手卻撰文評論或促銷產品的部落客。

若是報導屬實，這將是FTC歷來第一次把部落客納入管理，依據的是防治欺騙性或不公平商業行為的法規。

美聯社的報導說明：「新的準則可望在今年夏末通過，屆時還可能修改。這套準則將明文指出，FTC得以不實言論或未能揭露利益衝突為由取締部落客，以及提供部落客報酬的公司。」

這項規定可能相當嚴格，涵蓋範圍甚至擴及加盟網站的連結(affiliate links)--例如，寫音樂評論的部落客可能連結上Amazon MP3或iTunes的歌曲，同時賺取佣金。

商家提供部落格免費產品的作法，之前媒體就曾經報導過。同樣的情況若發生在新聞記者身上，必定引起非議，但目前部落格並未受到同樣的約束。

部分商家為了打響產品知名度，提供部落客報酬和贈品，也引起爭議。例如，微軟公司數年前把預先灌裝Windows Vista的宏碁筆記型電腦分贈給數十名部落客，就曾招致惡評。

美聯社的報導提到，一些行銷公司甚至靠提供部落客獎勵措施賺錢，這些獎賞包括免費招待旅遊、贈送免費產品、禮券或直接付錢。例如，Izea公司推出PayPerPost以來，就爭議斥言。

Izea表示，該公司要求部落客揭露接受哪些報酬或饋贈。但若是根據FTC的新規範，倘若部落客未揭露獲廠商贈送的免費贈品或酬勞，那麼部落客和Izea都必須負責。

Izea執行長Ted Murphy周一在部落格發表文章表示，該公司支持FTC加強對部落客的監管措施。

Murphy寫道：「該擔心這些改變的，是那些未訂出行為準則，也未力行資訊揭露的公司。我們已投注巨資建立一套系統，讓我們能進行交易自動化，並確認標準化的揭露。」 (唐慧文譯)