經濟不好 垃圾郵件也變少
【經濟日報2009.08.20 06:31 am
企業削減廣告支出，導致去年美國垃圾郵件銳減，但消費者可別高興太早，因為這只是反映整體經濟黯淡的事實。
經濟日報／提供
垃圾郵件通常是企業的「直接郵件」，是企業推銷商品與服務的手段之一。這類郵件的數量減少，意味企業不願花大錢招攬生意，暴露層面更廣的經濟問題。
研究垃圾郵件的Mintel Comperemedia公司資深副總裁戴維森說：「垃圾郵件數量減少固然是好事，但另一方面，這代表信用卡公司和銀行等企業在嚴峻的大環境下，態度轉趨保守。」
據Mintel統計，去年信用卡業者發最多垃圾郵件，總共寄出54億封，但明顯低於2007年的73億封。今年的狀況更慘，前六個月的垃圾郵件寄送量只剩不到9億封。
抵押貸款業者也減少垃圾郵件量，從2005年高峰時期的40億封，降到去年的11億封。今年上半年也只寄出2.2億封。此外，慈善機構和政治人物知道現在消費者手頭緊絀，也不再廣發募款信。
唯一不改這類行銷策略的是保險業者和電訊公司。戴維森指出，電話、網路和有線電視的促銷方案依然大受歡迎，壽險和汽車險的買氣也不減，因為這些是消費者最後才會刪減的支出。
垃圾郵件減少首當其衝的是美國郵政總局。該局原本就負債數十億美元，如今少了一條營收管道，使其本年度至今已虧損47億美元。垃圾郵件向來是該局的收入大宗，去年占年度營收的63%。
郵政總局運輸與郵寄服務部門負責人伯恩史塔克說：「這是垃圾郵件近十年來最糟的情況，行銷郵件從成長變成走下坡，經濟不景氣顯然是主要因素。」
直銷協會（DMA）營運長瑞坦博士認為，等到未來幾年經濟完全復甦後，垃圾郵件就會捲土重來。他預期，隨著消費習慣從借貸轉變成使用現金，未來垃圾郵件將不再鼓吹借貸，而會把行銷重心擺在促進儲蓄的商品。
※延伸閱讀》
‧垃圾郵件大國 台灣惡名在外
‧統計:全球每天流通垃圾郵件達1150億封
‧刪垃圾郵件 1年耗掉你30小時
‧垃圾郵件 該怎麼擋？
【2009/08/20 經濟日報】
【經濟日報2009.08.20 06:31 am
企業削減廣告支出，導致去年美國垃圾郵件銳減，但消費者可別高興太早，因為這只是反映整體經濟黯淡的事實。
經濟日報／提供
垃圾郵件通常是企業的「直接郵件」，是企業推銷商品與服務的手段之一。這類郵件的數量減少，意味企業不願花大錢招攬生意，暴露層面更廣的經濟問題。
研究垃圾郵件的Mintel Comperemedia公司資深副總裁戴維森說：「垃圾郵件數量減少固然是好事，但另一方面，這代表信用卡公司和銀行等企業在嚴峻的大環境下，態度轉趨保守。」
據Mintel統計，去年信用卡業者發最多垃圾郵件，總共寄出54億封，但明顯低於2007年的73億封。今年的狀況更慘，前六個月的垃圾郵件寄送量只剩不到9億封。
抵押貸款業者也減少垃圾郵件量，從2005年高峰時期的40億封，降到去年的11億封。今年上半年也只寄出2.2億封。此外，慈善機構和政治人物知道現在消費者手頭緊絀，也不再廣發募款信。
唯一不改這類行銷策略的是保險業者和電訊公司。戴維森指出，電話、網路和有線電視的促銷方案依然大受歡迎，壽險和汽車險的買氣也不減，因為這些是消費者最後才會刪減的支出。
垃圾郵件減少首當其衝的是美國郵政總局。該局原本就負債數十億美元，如今少了一條營收管道，使其本年度至今已虧損47億美元。垃圾郵件向來是該局的收入大宗，去年占年度營收的63%。
郵政總局運輸與郵寄服務部門負責人伯恩史塔克說：「這是垃圾郵件近十年來最糟的情況，行銷郵件從成長變成走下坡，經濟不景氣顯然是主要因素。」
直銷協會（DMA）營運長瑞坦博士認為，等到未來幾年經濟完全復甦後，垃圾郵件就會捲土重來。他預期，隨著消費習慣從借貸轉變成使用現金，未來垃圾郵件將不再鼓吹借貸，而會把行銷重心擺在促進儲蓄的商品。
※延伸閱讀》
‧垃圾郵件大國 台灣惡名在外
‧統計:全球每天流通垃圾郵件達1150億封
‧刪垃圾郵件 1年耗掉你30小時
‧垃圾郵件 該怎麼擋？
【2009/08/20 經濟日報】
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