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數位音樂進軍亞洲 踢到鐵 板

聯合晚報


智慧手機和數位服務正在改變音樂產業的面貌，產業龍頭正在改變音樂消費的方式。但他們進軍亞洲，好像撞到牆。
法新社報導，傳統CD銷售量持續下降，蘋果iTunes在美國和歐洲占地為王。然而在亞洲許多地方，iTunes至今蹤影有限。其他全球玩家和串流服務，例如2008年在瑞典創辦的Spotify，也在亞洲啟動數位平台。
但亞洲各地的文化感性差別很大，加上唱片公司、出版業者、手握演出權的集團之間有欲理還亂的授權糾葛，以及盜版仿冒的老問題，數位音樂在亞洲的成長不算耀眼。
澳洲音樂、媒體、科技顧問公司「GateWay娛樂」CEO赫維爾說，「在西方做這一行比較單純，但西方公司來到亞洲，好像踏上一個全新的星球，搞不清玄機」。特別是，數位音樂在這裡有點像海盜橫行的荒原。
最新數據顯示情況有點好轉。據國際唱片協會 (IFPI)資料，數位音樂營收去年成長8%，達到52億美元。IFPI說，數位營收占音樂產業三分之一，進展快過電影、書和報紙。
亞太地區篤定會在這進展裡扮演愈來愈大的角色。科技顧問公司Ovum去年預測，到2015年，亞太地區將占全球數位音樂的營收35%，達到70億美元 (全球是二百億)。但亞洲人只願免費享受的風氣是個問題。
中國大陸就是個大缺口。中國上網民眾數目已是美國兩倍，但人均數位音樂營收大約只有美國1%。
近年大陸的數位盜版率是99%，也就是正牌市場只占這個市場真實潛力小小一塊，2011年合法數位音樂營收只有6700萬美元，還不如冰島。印度有四千多萬智慧手機用戶、1400萬個寬頻連線家庭，十之八九聽盜版音樂。
最大亮點是反盜立法先鋒南韓，2007年開始更新版權法管制數位世界，結果是南韓成為亞洲最成功的數位音樂市場，業者MelOn和Mnet有三百萬訂戶。南韓2005年在世界音樂市場排第33，到2011年升為第11大。
數位音樂業者KKBOX在香港和台灣提供串流和下載服務。YouTube在台灣、日本、香港、南韓、印度「在地化」之後，去年打入馬來西亞、新加坡、菲律賓，使用當地語言，打當地廣告。YouTube成為以「在地化」為成功利器的範例。
赫維爾說：「每一個重要的全球玩家都打主意，希望未來12 到24個月內在亞洲起跑。」有了主意，就看如何做生意了。

全文網址: 數位音樂進軍亞洲 踢到鐵板 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/7179097.shtml#ixzz1ybzBlGIn
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