技術改變了市場

音樂市場數位吃掉實體

音樂串流和下載已經首度超越實體CD銷售，顯示音樂業的營收逐漸被科技業接管，這對蘋果、Rhapsody、Spotify或Pandora Media這類科技公司而說，是再動聽不過的消息。

數位串流技術出現後，收入來源改變和萎縮讓很多音樂家大為不滿，但最新的數據顯顯示，串流和下載如今已成為音樂市場的主流，而且毫無減弱的跡象。

根據美國錄音業協會 (RIAA)的最新資料，美國隨選 (on-demand)音樂服務的付費用戶自2011年以來呈三級跳成長。

RIAA指出，2014年隨選串流服務的付費用戶比前一年成長26%，總數達到770萬戶，數位下載 (37%)和串流 (27%)帶進的所得，如今已合占整體音樂業營收的64%，CD唱片等實體音樂銷售的營收，則滑落到僅占32%。

智慧手機等聯網行動裝置的風行，明顯加速這類趨勢的形成。市調機構IDC公司3月20日發布的統計估計，到2019年時，市場上的智慧型聯網裝置將達25億支，遠多於2014年的18億支。

此外，汽車上網技術上的興起，讓路上開車的駕駛可以直接連上Sirius XM、iTunes、Pandora、Spotify等衛星廣播台或數位音樂網站，預料未來幾年還會擴大串流和數位下載在音樂市場上的占有率。

科技公司激劇扭轉消費者行為的能力，投合了新世代想什麼就要有什麼的心態，多數年輕成人如今都樂用隨選音樂服務，只要支付小額訂戶費用，或是忍耐偶而冒出來的廣告轟炸，就能免費地享用幾近無限的歌曲。

Pandora公司因為2014年度的銷售不如預期，過去12個月來的股價掉了54%，但訂戶聆賞音樂的時間去年大幅成長20%，達到200.3億小時。所以，MKM公司上周仍維持Pandora股票的買進評級和23美元的目標股價，表示訂戶成長的管道和音樂創作者平台的價值，是該公司「遭到低估」的成長機會。

Spotify沒有提供類似的分項數據，但宣稱目前有逾1500萬付費用戶，網站上的活躍用戶更達6000萬。

蘋果公司未公布旗下iTunes事業的營收細目，但財星雜誌去年估計，iTunes的營收介於40到50億美元之間，以營收而論，可說是全球最成功的數位音樂公司。