音樂市場 數位吃掉實體
音樂串流和下載已經超越實體CD銷售,像Spotify和蘋果iTunes都獲利不少。 路透、美聯社
數位串流技術出現後,收入來源改變和萎縮讓很多音樂家大為不滿,但最新的數據顯顯示,串流和下載如今已成為音樂市場的主流,而且毫無減弱的跡象。
根據美國錄音業協會 (RIAA)的最新資料,美國隨選 (on-demand)音樂服務的付費用戶自2011年以來呈三級跳成長。
RIAA指出,2014年隨選串流服務的付費用戶比前一年成長26%,總數達到770萬戶,數位下載 (37%)和串流 (27%)帶進的所得,如今已合占整體音樂業營收的64%,CD唱片等實體音樂銷售的營收,則滑落到僅占32%。
智慧手機等聯網行動裝置的風行,明顯加速這類趨勢的形成。市調機構IDC公司3月20日發布的統計估計,到2019年時,市場上的智慧型聯網裝置將達25億支,遠多於2014年的18億支。
此外,汽車上網技術上的興起,讓路上開車的駕駛可以直接連上Sirius XM、iTunes、Pandora、Spotify等衛星廣播台或數位音樂網站,預料未來幾年還會擴大串流和數位下載在音樂市場上的占有率。
科技公司激劇扭轉消費者行為的能力,投合了新世代想什麼就要有什麼的心態,多數年輕成人如今都樂用隨選音樂服務,只要支付小額訂戶費用,或是忍耐偶而冒出來的廣告轟炸,就能免費地享用幾近無限的歌曲。
Pandora公司因為2014年度的銷售不如預期,過去12個月來的股價掉了54%,但訂戶聆賞音樂的時間去年大幅成長20%,達到200.3億小時。所以,MKM公司上周仍維持Pandora股票的買進評級和23美元的目標股價,表示訂戶成長的管道和音樂創作者平台的價值,是該公司「遭到低估」的成長機會。
Spotify沒有提供類似的分項數據,但宣稱目前有逾1500萬付費用戶,網站上的活躍用戶更達6000萬。
蘋果公司未公布旗下iTunes事業的營收細目,但財星雜誌去年估計,iTunes的營收介於40到50億美元之間,以營收而論,可說是全球最成功的數位音樂公司。
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