人類學統計樣態

Y世代特性：精打細算勤於運動

2015-03-04 03:28:04 聯合報

圖／聯合報提供

高盛投資銀行綜合了美國多項針對「千禧世代（又稱Ｙ世代）」的調查，發現這些一九八○年至二○○○年出生的人，和上一世代想法有很大不同。

千禧世代的特性，包括愈來愈晚結婚和晚生小孩，但非不婚不生。成年後跟父母同住的比率升高，延後買房。

這一世代年輕人失業率較高，收入較少，學貸壓力沉重，可用的錢不多。他們認為汽車這類高價商品能租就租，有得用就好，不必非得擁有。

千禧世代習慣網購，對他們而言品牌重要性下降，社群網站重要性提高，對於有開設社群媒體的品牌更有好感。跟以前世代相比，他們一樣重視品質，但更重視價格。

另外，千禧世代也更有健康觀念，他們比以前世代更勤於運動，更重視健康飲食，更少抽菸喝酒。

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